สมัครเว็บแทงบอล สตาร์เวกัสออนไลน์ ลงนามในข้อตกลง

สมัครเว็บแทงบอล Sportradar ลงนามในข้อตกลง MGM GVC Interactive สุดพิเศษ

ข้อมูลกีฬาเนื้อหาและสื่อสิทธิจัดจำหน่ายSportradarได้หนุนรอยเท้าของสหรัฐหลังจากถึงข้อตกลงพิเศษกับเอ็มจีเอ็ GVC แบบโต้ตอบ

ความพยายามร่วมกันของ MGM Resorts International และ GVC Holdings ซึ่งมุ่งมั่นที่จะสร้าง“ การเดิมพันกีฬาระดับโลกและแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา” ได้ทำการคัดเลือก Sportradar สำหรับการจัดหาข้อมูลการเดิมพันกีฬาจากลีกกีฬาบางประเทศในสหรัฐอเมริกา ตัวเองมีสิทธิที่จะแจกจ่าย

Neale Deeley รองประธานฝ่ายขายเกมของ Sportradarอธิบายว่า“ MGM และ GVC เป็นผู้นำในการวางเดิมพันกีฬาและเราภูมิใจที่เป็นผู้ให้บริการข้อมูลกีฬาของสหรัฐ

“ เราได้เตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตลาดในสหรัฐอเมริกามาระยะหนึ่งแล้วพร้อมกับการเสนอการเดิมพันกีฬาของเราและเรายินดีกับการรับรองจาก MGM และ GVC ว่าการทำงานหนักทั้งหมดนี้จะมอบสิ่งที่ ผู้ประกอบการพนันระดับโลกกำลังมองหา”

ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงล่าสุดนี้มีการให้บริการการเดิมพันก่อนการแข่งขันและการถ่ายทอดสดมากมายรวมถึงเนื้อหาการจำลองการเดิมพันเช่นเครื่องมือติดตามการแข่งขันสด

MGM GVC Interactiveก่อตั้งขึ้นในเดือนกรกฎาคมและได้รับการออกแบบมาเพื่อมีส่วนร่วมในโอกาสใหม่สำหรับทั้งสองฝ่ายหลังจากการตัดสินใจของศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกาในการคว่ำพระราชบัญญัติการคุ้มครองกีฬาอาชีพและสมัครเล่นแห่งชาติ

“ เรามีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและเรียบง่าย เพื่อให้ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาได้รับผลิตภัณฑ์การเดิมพันที่ดีที่สุดและกว้างที่สุดในตลาด” อดัมกรีนบลัตต์ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ MGM GVC Interactiveกล่าว

“ Sportradar เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้เราไปถึงที่นั่นช่วยให้เราสามารถเสนอกิจกรรมกีฬาของสหรัฐได้ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากพอร์ตการลงทุนระดับโลกของเรา”

การเคลื่อนไหวล่าสุดเห็นว่ากิจการร่วมค้าประกาศการเป็นหุ้นส่วนกับชุมชน United Auburn Indianโดยกำหนดเป้าหมายการเดิมพันกีฬาในแคลิฟอร์เนียหากมีการออกกฎหมายที่จำเป็น
PokerStars VR แนะนำ“ โลกเสมือนจริงเสมือนจริง”

PokerStarsได้ประกาศเปิดตัวข้อเสนอ VR ใหม่ซึ่งตอนนี้สามารถดาวน์โหลดและเล่นได้ฟรีในตลาดทั่วโลกของ บริษัท หลังจากที่ได้ดูตัวอย่างซอฟต์แวร์ออนไลน์ก่อนเปิดตัวเชิงพาณิชย์

ก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการมีแขกรับเชิญ 150 คนเข้าร่วมการทดสอบเบต้าแบบปิดทำให้พวกเขาสามารถเล่นและทดสอบPokerStars VRโดยใช้ Oculus Rift และ HTC Vive

กลุ่มดาวรุ่งสัญญาผู้เล่นทั่วโลกว่าพวกเขาสามารถ“ ตอนนี้พบสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อโลกของโป๊กเกอร์สดและออนไลน์ชนกันจากความสะดวกสบายในบ้านของพวกเขาเอง” ด้วยประสบการณ์โป๊กเกอร์เสมือนจริงที่มีให้ดาวน์โหลดผ่านร้านค้า Oculus และ Viveport เช่นกัน เช่นเดียวกับผ่าน Steam

Severin Rasset ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมโป๊กเกอร์และการดำเนินงานที่ สตาร์เวกัสออนไลน์ กล่าวว่า“ เมื่อเราเปิดตัวผลิตภัณฑ์มันวิเศษมากที่ได้เห็นผู้คนเพลิดเพลินและสนุกกับเกมจริงๆ

“ เราต้องการเข้าไปมีส่วนร่วมในโลกแห่งความเป็นจริงเสมือนเพราะเราเชื่อว่ามันเป็นหนทางที่น่าตื่นเต้นในการสำรวจและสิ่งที่ผู้เล่นของเราจะประทับใจ

“ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ทุกคนลองเล่นเกมเพราะสามารถเข้าใจและเพลิดเพลินกับมันได้อย่างแท้จริงเท่านั้น”

พัฒนาโดยความร่วมมือกับนักพัฒนาความเป็นจริงเสมือน Lucky VR งานได้สร้างบรรยากาศของเกมโป๊กเกอร์สดรวมถึงคุณสมบัติเช่นการซ้อนชิปการจั่วไพ่และความสามารถในการอ่านของฝ่ายตรงข้ามอย่างแท้จริง

ผู้เล่นสามารถเลือกสภาพแวดล้อมที่หลากหลายเพื่อเพลิดเพลินกับ PokerStars VR เช่นมาเก๊า 2050, The Macau Suite, The Showdown Saloon, Monte-Carlo Yacht และ The Void

บริษัท ยังมีรายละเอียดว่าชุดควบคุมที่ใช้งานง่ายช่วยให้การเล่นเกมง่ายขึ้นโดยผู้ใช้สามารถจัดการกับชิปและการ์ดและหยิบขึ้นมาบอกบอกพูดคุยและโต้ตอบเช่นเดียวกับที่พวกเขาทำที่ตารางสด

เกมดังกล่าวยังมีอุปกรณ์ประกอบฉากแบบอินเตอร์แอคทีฟที่ให้ความสนุกสนานรวมถึงการสั่งงานด้วยเสียงรวมถึงการกระจายเสียงของ Twitch และการสตรีมสื่อ

ตรวจสอบวิดีโอโปรโมชั่นสำหรับ PokerStars VR ด้านล่าง

การพนันออนไลน์ในแผนงบประมาณของบัวโนสไอเรส

สมาชิกสภานิติบัญญัติในBuenos Airesจังหวัดที่ใหญ่ที่สุดของอาร์เจนตินาจะมีการรายงานจะได้รับการตรวจสอบถูกต้องตามกฎหมายของกิจกรรมการพนันออนไลน์เป็นผู้ว่ามาเรีย ชมพู่ วิดัล 2019 งบประมาณ ‘s จะรูปร่าง

Maria Eugenia Vidal ผู้ว่าการรัฐบัวโนสไอเรส
ภายใต้กรอบรัฐธรรมนูญของอาร์เจนตินากฎหมายการพนันถูกกำหนดโดยเขตอำนาจศาลจังหวัดอย่างอิสระยกเว้นลอตเตอรีแห่งชาติ

ข้อเสนอชุดแรกที่หยิบยกขึ้นมาโดย Vidal ร่างกรอบการพนันตามกฎหมายของจังหวัดโดยสื่อของอาร์เจนตินารายงานว่าพรรคอาร์เจนตินาPROอาร์เจนตินาหวังที่จะออกใบอนุญาตการพนันออนไลน์เจ็ดใบแรกที่ครอบคลุมคาสิโนและการพนันกีฬา

การออกกฎหมายใหม่จะแนะนำภาษีรายได้ออนไลน์ร้อยละ 15 โดย PRO พยายามสร้างรายได้จากภาษีประจำปีเท่ากับ 60 ล้านเหรียญ สำหรับภาคที่อยู่บนที่ดินข้อเสนองบประมาณของ PRO จะได้รับการแนะนำภาษีใหม่สองเปอร์เซ็นต์สำหรับคาสิโน BA และการชนะบิงโก

ข้อเสนอของ PRO ว่าผู้ได้รับใบอนุญาตการพนันออนไลน์ที่ได้รับการอนุมัติให้บริการที่บัวโนสไอเรสจำเป็นต้องรักษาสถานะของ บริษัท ที่จดทะเบียนภายในจังหวัด

ข้อเสนอของผู้ว่าการวิดัลสร้างความประหลาดใจให้กับนักวิจารณ์ทางการเมืองของอาร์เจนตินา

วิดัลได้ปกป้องตำแหน่งของเธอในเรื่องการพนันโดยระบุว่าเธอเป็นแฟนตัวยงของอาร์เคดและบิงโก – ฮอลล์ที่กำหนดเป้าหมายชานเมืองชานเมืองที่ยากจนที่สุดของ BA

นอกจากนี้ผู้บริหาร Vidal และ PRO ต่างก็เชื่อกันมานานแล้วว่าการให้การพนันออนไลน์อย่างถูกกฎหมายนั้นเป็นวิธีการทางตรรกะในการปกป้องผู้บริโภคชาวอาร์เจนตินาจากนักแสดงที่ไม่ดี

เกมทางวิทยาศาสตร์โต้ดีกว่าที่คาดในไตรมาส 3
หุ้นในตลาดเกมวิทยาศาสตร์ ยักษ์ใหญ่ทางวิทยาศาสตร์เกม Nasdaq กระโจนมากกว่าร้อยละ 25 เป็นผลการไตรมาสที่สามเกินความคาดหวังของนักวิเคราะห์ในแง่ร้ายค่อนข้าง

หุ้น SG เพิ่มขึ้นกว่าไตรมาสปิดที่ 26.74 ดอลลาร์จากข่าวที่ว่าการขาดทุนเช่นนี้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้โดยมี“ การสูญเสียที่ปรับ” ที่ 0.14 ดอลลาร์ต่อหุ้นสำหรับสามเดือนถึง 30 กันยายนน้อยกว่า ทำนายการสูญเสีย $ 0.18

รายรับเพิ่มขึ้นเจ็ดเปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 3 มาอยู่ที่ 821 ล้านดอลลาร์ซึ่งรวมถึง $ 46.5 ล้านจาก NYX พร้อมกับการเติบโตของธุรกิจลอตเตอรีและธุรกิจเพื่อสังคมของ SG

ขาดทุนสุทธิอยู่ที่ 351.6 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับ $ 59.3 ล้านในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2560 เนื่องจากการปรับโครงสร้างและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ จำนวน 338.7 ล้านดอลลาร์ซึ่งรวมถึง $ 309.6m ที่เกี่ยวข้องกับคำตัดสินในคดีทางกฎหมายของShuffle Tech – คดีต่อต้านการเชื่อถือ เกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิบัตร

งบการเงินรวมของ EBITDA เพิ่มขึ้นร้อยละเก้าเป็น $ 325.7m เพิ่มขึ้นจาก $ 299m เพิ่มขึ้น SG กล่าวว่าได้แรงหนุนหลักจากรายได้ที่สูงขึ้นและ“ ประสิทธิภาพการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง” ส่วนต่างกำไรรวมของ AEBITDA อยู่ที่ร้อยละ 39.7 ในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากร้อยละ 38.9 ในไตรมาสที่ 3 ปี 2560

ผลประโยชน์ทางสังคม
บริษัท ยังอยู่ระหว่างการพิจารณาการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปในธุรกิจเกมโซเชียลของ บริษัท ในช่วงปีหน้า ธุรกิจเกมโซเชียลยังคงมีการเติบโตอย่างรวดเร็วและขยายตัวอย่างมาก SG กล่าวว่าเชื่อว่าการเสนอขายหุ้น IPO จะ“ ให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการติดตามการเติบโตเพิ่มเติมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับธุรกิจเกมโซเชียลของตน บริษัท คาดว่าจะนำเงินที่ได้จากการเสนอขายหุ้น IPO ไปใช้ในการชำระหนี้เป็นหลัก

Barry Cottleซีอีโอและประธานของ SG กล่าวในแถลงการณ์ว่า:“ เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งกับการเติบโตที่เราเห็นทั่วทั้งธุรกิจของเราในขณะที่เรายังคงนำพาอุตสาหกรรมไปสู่อนาคต

“ การลงทุนของเราในรูปแบบดิจิตอลเดิมพันกีฬาและเกมใหม่กำลังผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและมีส่วนร่วมมากที่สุดในตลาดและเรารู้สึกตื่นเต้นกับการตอบสนองลูกค้าที่นี่ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก สำหรับธุรกิจเพื่อสังคมที่เติบโตอย่างรวดเร็วของเราการเสนอขายหุ้นจะช่วยให้เรามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการติดตามการเติบโตของธุรกิจและผลักดันคุณค่าให้กับผู้มีส่วนได้เสีย

“ เรายังคงมุ่งเน้นการส่งมอบให้กับลูกค้าของเราและดำเนินธุรกิจของเราอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพเพื่อผลักดันรายได้ลดต้นทุนและสร้างแรงผลักดันให้ทั่วทั้ง บริษัท ”

SG CFO Michael Quartieriกล่าวเสริมว่า:“ ไตรมาสนี้นับเป็นไตรมาสที่ 12 ติดต่อกันของการเติบโตของรายรับตลอดทั้งปีและ AEBITDA รวม การมุ่งเน้นการสร้างกระแสเงินสดทำให้เรามีช่องทางที่ชัดเจนในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับงบดุลของเรา”

การประชาสัมพันธ์ทำให้ข้อความของคุณก้าวหน้าและรักษาแบรนด์ของคุณแม้ในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด นี่คือวิธีการปรับปรุงงบประมาณการสื่อสารของคุณและยังคงสนทนากับลูกค้านักลงทุนผู้ถือหุ้นและพนักงาน

“ ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีนอกจากข่าวมรณกรรมของคุณเอง”
– นักเขียนบทละคร Brendan Behan

เป็นความจริงเก่าแก่ของธุรกิจการสื่อสาร:“ ไม่มีข่าวไหนเป็นข่าวร้าย” “ ไม่สำคัญว่าพวกเขาจะพูดอะไรตราบใดที่พวกเขาสะกดชื่อคุณถูกต้อง”

แต่ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอยเมื่อข่าวมรณกรรมที่พวกเขาเขียนมีชื่อคาสิโนของคุณอยู่สิ่งสำคัญคือต้องเปิดช่องทางการสื่อสารเชิงบวกไม่เพียง แต่กับสื่อมวลชนและสาธารณะเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสมาชิกในทีมและผู้ถือหุ้นของคุณด้วย และรถเข็นนั้นไม่ได้ถูกดึงมาเพียงแค่การโฆษณา แต่เป็นการประชาสัมพันธ์ที่รอบคอบและมีกลยุทธ์

การล่อลวงเนื่องจากอาจอยู่ในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำการตัดทอนส่วนท้ายของการประชาสัมพันธ์มากเกินไปเท่ากับการปิดข้อความของคุณและทิ้งเรื่องราวของคุณไว้ให้คนอื่นตีความ

ไม่เหมือนกับการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายข้อความที่ส่งผ่านแผนกประชาสัมพันธ์จะไม่มีการค้ำประกัน ผู้ชมเป้าหมายซึ่งมักจะเริ่มต้นด้วยสื่อข่าวสารสามารถยอมรับได้เพิกเฉยหรือแย่กว่านั้นคือเปลี่ยนบันทึกที่อ่อนโยนหรือเชิงบวกให้กลายเป็นแง่ลบ

แต่เมื่อได้ผล PR จะได้รับข่าวฟรีและการรับรองจากบุคคลที่สามซึ่งคุ้มค่ากว่าการโฆษณา ในช่วงเศรษฐกิจถดถอยไมค์พอลผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ บริษัท และผู้ให้บริการกล่าวว่า“ ต้องลงทุนในการบอกเล่าเรื่องราวและอธิบายว่าเหตุใดจึงดีกว่าคู่แข่งไม่เช่นนั้นจะไปไม่รอด การประชาสัมพันธ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แบรนด์เติบโตไปพร้อมกับผู้ชมหลัก ๆ ทั้งหมด”

แถมราคาถูกกว่าด้วย

การประชาสัมพันธ์“ เป็นวิธีคิดและการดำเนินความคิดมากกว่าการวิเคราะห์ต้นทุน” ไอราเดวิดสเติร์นเบิร์กรองประธานฝ่ายสื่อสารและชุมชนสัมพันธ์ของลาสเวกัสฮิลตันกล่าว “ การโฆษณามีงบประมาณที่แน่นอน คุณกำลังซื้อสิ่งพิมพ์ x จำนวนและจำนวนสปอตทีวีจำนวน y

“ การประชาสัมพันธ์ในยุคอิเล็กทรอนิกส์นี้เป็นเครือข่ายการกระจายสินค้ามากกว่าซึ่งไม่ใช่ปัจจัยสำคัญด้านต้นทุน คนประชาสัมพันธ์ที่ดีนั้นมีความสามารถในการสร้างสรรค์อย่างมากในการพยายามหาข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณในระดับที่คุ้มค่า”

นอกเหนือจากความพร้อมด้านเทคโนโลยี – สามารถส่งข้อมูลผ่านเครือข่ายโซเชียลที่มีการพัฒนาตลอดเวลารวมถึงบล็อกเพจ Facebook และ Twitter ทีมประชาสัมพันธ์จะปกป้องชื่อเสียงและแบรนด์ของทรัพย์สินในช่วงเวลาที่ดีและไม่ดีพัฒนาความสัมพันธ์ของความไว้วางใจกับสื่อข่าวสาร สามารถเข้าถึงได้ในช่วงวิกฤตและหลีกเลี่ยงการหมุน

“ คุณต้องเป็นคนตรง” สเติร์นเบิร์กกล่าว “ สื่อต้องรู้ว่าคุณจะไม่บิดเบือนสถานการณ์หรือทำให้พวกเขาเข้าใจผิดในทางใดทางหนึ่ง พวกเขาต้องรู้ว่าคุณกำลังจะบอกพวกเขาอย่างตรงไปตรงมา ฉันโทรกลับทุกครั้งในวันหยุดสุดสัปดาห์หรือสองทุ่มในกรณีฉุกเฉินและแม้ว่าฉันอาจไม่จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่ง แต่ฉันจะปล่อยส่วนที่จำเป็นสำหรับเรื่องราวนั้น และฉันไม่มีข้อสรุปเกี่ยวกับการบอกนักข่าวว่าเรายังไม่มีข้อมูลทั้งหมด”

การต่อสู้กับฝ่ายลบ
ในฐานะรองประธานฝ่ายกิจการสาธารณะของ Harrah’s Atlantic City Alyce Parker ได้จัดการกับส่วนแบ่งการทดสอบ PR ของเธอในปีที่ผ่านมา: ไม่เพียง แต่ภาวะถดถอยและรายได้ที่ลดลงเท่านั้น แต่ยังมีการปลดพนักงานและผลเสียจากการห้ามสูบบุหรี่ในช่วงสั้น เมือง.

จากนั้นก็มีปัญหาสหภาพแรงงานของ บริษัท Harrah’s ทนต่อการเผยแพร่เชิงลบหลายเดือนเกี่ยวกับข้อพิพาทที่เกิดขึ้นกับสหภาพแรงงาน United Auto Workers ทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้เจรจาสัญญากับทรัพย์สินของ Harrah สองแห่งคือ Bally’s และ Caesars ในแอตแลนติกซิตี้

UAW ซึ่งได้รับสิทธิ์ในการเป็นตัวแทนตัวแทนจำหน่ายคาสิโนในปี 2550 ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่โจมตี Harrah’s เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าลดชั่วโมงการทำงานและการดูแลสุขภาพสำหรับอันดับและไฟล์ในขณะที่เพิ่มค่าตอบแทนให้กับซีอีโอและถูกกล่าวหาว่าปฏิเสธที่จะต่อรอง โดยสุจริต

นอกเหนือจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ทีวีและวิทยุแล้วเมื่อช่วงฤดูร้อนใกล้เข้ามาข้อความที่แพร่หลายยังถูกนำไปใช้บนท้องฟ้าเหนือชายหาดและทางเดินริมทะเลที่มีชื่อเสียงของแอตแลนติกซิตีด้วยเครื่องบินแบนเนอร์ที่มีคำขวัญว่า“ ทุกคนสูญเสียเมื่อคนงานถูกปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรม”

เมื่อไม่นานมานี้ Harrah ได้รับเลือกให้ตอบสนองด้วยโฆษณาของตัวเองพร้อมกับข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่อย่างกว้างขวางว่าเจ้าหน้าที่ของ บริษัท พยายามมากกว่า 50 ครั้งโดยไม่ประสบความสำเร็จในการบรรลุสัญญาที่“ สมเหตุสมผลเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจและทำให้เรายังคงสามารถแข่งขันได้ในความยากลำบากเหล่านี้ ครั้ง”

ข้อความของ Harrah ไม่ได้มีไว้สำหรับสาธารณะโดยเฉพาะ แต่สำหรับลูกค้าหน่วยงานกำกับดูแลและ“ สมาชิกในทีมของเรา 12,000 คนเดียวในแอตแลนติกซิตี” Parker กล่าว

เธอยอมรับว่าเป้าหมายของการประชาสัมพันธ์ไม่ใช่การตบหน้าในแง่ลบ แต่เพื่อ “บอกความจริงและพัฒนาข้อความจากมุมมองของ บริษัท ”

ด้วยเหตุนี้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของ Harrah จึงรวมถึงฟอรัมแบบเปิดในรายการทอล์คโชว์ทางวิทยุท้องถิ่นที่อนุญาตให้ผู้คนโทรเข้ามาเพื่อแบ่งปันข้อร้องเรียนหรือความรุ่งโรจน์กับผู้จัดการทั่วไปของ บริษัท

“ กระบวนการสื่อสารจะต้องมีอยู่ตลอดเวลา แต่ในช่วงเวลาเช่นนี้เราจะก้าวไปอีกขั้น” ปาร์คเกอร์กล่าว “ มันส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั้งหมดของเราและการดำรงชีวิตของสมาชิกในทีมและผู้ขายของเรา”

การเน้นย้ำในเชิงบวก
แน่นอนว่าการประชาสัมพันธ์เป็นมากกว่าการดับไฟ นอกจากนี้ยังสร้างกระแสที่ดีผ่านกิจกรรมพิเศษและผลงานดีๆและจัดหาบรรณาธิการที่หิวโหยพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับความบันเทิงอาหารพิเศษการปรากฏตัวของคนดังและอื่น ๆ

สเติร์นเบิร์กส่ง“ แผ่นร้อนของฮิลตัน” ไปยังสื่อต่างๆเป็นประจำ“ เจ็ดถึง 12 รายการที่อาจเกี่ยวกับอะไรก็ได้ตั้งแต่อาหารและเครื่องดื่มพนักงานไปจนถึงเกมจนถึงแผนกโรงแรม” เขากล่าว “ แนวคิดคือให้แนวคิดเรื่องราว – เดี๋ยวก่อนนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น – สำหรับรายการคอลัมน์หรือบล็อกหรือสปอตทีวี”

ปาร์กเกอร์มักจะมองหาเหตุการณ์ที่ “รู้สึกดี” แบบไม่สะทกสะท้านที่ขัดภาพลักษณ์ของฮาร์ราห์ ฟรีคอนเสิร์ตฤดูร้อนที่ Dennis Hotel อันเก่าแก่ของ บริษัท บนทางเดินริมทะเลแอตแลนติกซิตีได้รับความคุ้มครองฟรีมากมายเช่นเดียวกับโครงการอาสาสมัครและการบริจาคเพื่อองค์กรในชุมชน และอย่าลืมพลังของลูกสุนัข การประกวดสุนัขเมื่อเร็ว ๆ นี้บนทางเดินริมทะเลได้ระดมเงินหลายร้อยดอลลาร์สำหรับที่พักพิงที่มีมนุษยธรรมในท้องถิ่นดึงดูดฝูงชนจำนวนมากและเพิ่มขวัญกำลังใจของพนักงานในเวลาเดียวกัน

“ มันทำให้สมาชิกในทีมของเรารู้สึกดี” ปาร์กเกอร์กล่าว “ พวกเขาชอบมาก”

น่าเสียดายที่ความตั้งใจที่ดีของผู้สื่อข่าวสามารถให้ความสนใจกับข่าวร้ายได้ ในเดือนเมษายนพนังประชาสัมพันธ์เกิดขึ้นเมื่อประธานสมาคมคาสิโนแห่งนิวเจอร์ซีย์เขียนว่าคนงานคาสิโนควร “เปลี่ยนเรื่องอย่างสุภาพ” หากลูกค้าเริ่มพูดถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอย

“ ลูกค้าของเรามาที่นี่เพื่อหลบหนี” โจคอร์โบแห่ง CANJ เขียนโดยหัวเรื่องในคอลัมน์คือวิธีที่พนักงานคาสิโนสามารถมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าได้ “ ถ้าเรามีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับเศรษฐกิจหรือแย่กว่านั้นก็คือสถานการณ์ส่วนตัวของเราเรากำลังเตือนพวกเขาถึงสิ่งที่พวกเขาพยายามลืม”

ในร้านข่าวทั่วประเทศคำแนะนำของ Corbo ถูกแสดงให้เห็นว่าเป็นพนักงานที่ยุ่งเหยิงและปฏิเสธความจริงที่เลวร้ายเกี่ยวกับเศรษฐกิจ เรื่องนี้จบลงในWall Street Journalและ CBS News และ Corbo ต้องเสริมว่าจะไม่มีการส่ง“ การคุกคามหรือการลงโทษ” ให้กับคนงานคาสิโนที่พูดคุยเกี่ยวกับภาวะถดถอยกับลูกค้า

หนังสือพิมพ์ในนิวเจอร์ซีย์กลุ่มหนึ่งได้โพสต์หัวข้อข่าวว่า“ พวกเขาไม่ต้องการให้คุณพูดถึงเรื่องนี้ แต่เราทำ!”

นั่นเป็นความเสี่ยงโดยธรรมชาติของความสัมพันธ์สาธารณะสื่อและองค์กร – เจตนาเชิงบวกเดิมอาจถูกตีความผิดอย่างร้ายแรง ปาร์คเกอร์คนหนึ่งคิดว่าข้อความนั้นตรงกับเป้าหมาย

“ ลูกค้าของเราต้องการความสนุกสนานเพลิดเพลินกับรายได้ที่เหลือรับประทานอาหารเย็นและไปชมการแสดงที่ยอดเยี่ยม” เธอกล่าว “ โจคอร์โบพูดได้ดีมากเมื่อเขาพูดว่า ‘เรามาหยุดพูดถึงแง่ลบกันเถอะ’”

เมื่อพูดถึงองค์กรข่าวที่มองหาด้านเสีย Sternberg กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องติดตามข่าวสาร

“ มันเป็นธรรมชาติของมนุษย์ บางคนแค่อยากจะเข้าหามัน” เขากล่าว “ สิ่งเดียวที่คุณทำได้คือนำเสนอข้อเท็จจริงและติดตามผลหากมีข้อผิดพลาดในเรื่องนี้”

สเตซี่แฮมิลตันผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ SK + G Advertising ในลาสเวกัสให้คำจำกัดความของการประชาสัมพันธ์ที่ดีว่า “การจัดการการปกป้องแบรนด์และการทำงานผ่านสื่อเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์นั้น”

แฮมิลตันกล่าวว่านักธุรกิจที่ชาญฉลาดกำลังค้นหา“ เรื่องราว” ประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด

“ ใครก็ตามที่มีชีพจรหรืออ่านหนังสือพิมพ์เข้าใจดีว่าเวลานั้นยากและคาสิโนและรีสอร์ทต่างก็แข่งขันกันเพื่อหาลูกค้าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน คาสิโนดึงดูดผู้เข้าพักในวงกว้างมากขึ้นกว่าเดิมด้วยราคาที่ต่ำกว่าและเมนูราคาถูกและส่วนลดที่คุณจะได้รับประสบการณ์ระดับสี่หรือห้าดาวโดยไม่ทำลายธนาคาร

“ จากมุมมองด้านการประชาสัมพันธ์มันได้สร้างเรื่องราวใหม่ที่น่าตื่นเต้นให้เราเล่า – ‘เฮ้เราเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในโลกและเรากำลังตอบสนองต่อมัน’”

แม้ว่าสิ่งล่อใจในช่วงเวลาที่ยากลำบากคือการลดต้นทุนการตลาดทั้งหมดที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับการขายตรง แต่เมื่อไม่มีใครทำการตลาดที่ข้อความของคุณโดดเด่นต่อผู้บริโภค งานนี้ทำให้ง่ายขึ้นและคุ้มค่ามากขึ้นผ่านการระเบิดของชุมชนออนไลน์โซเชียลมีเดียและการประชาสัมพันธ์แบบปากต่อปากซึ่งในบางกรณีแทบไม่มีค่าใช้จ่าย แต่นั่นไม่ใช่คำเชิญชวนให้เจาะลึก 6 งบประมาณการประชาสัมพันธ์พื้นฐาน

“ ตามความเป็นจริงเมื่อผู้บริหารดูงบประมาณของตนและพยายามตัดทอนสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไปบางคนก็คิดว่าการตลาดการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาไม่สำคัญ แต่เพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่งและอยู่ในใจแขกหรือลูกค้าของคุณคุณต้องดำเนินกลยุทธ์ของคุณต่อไป

“ ถ้าคุณละทิ้งความพยายามทางการตลาดของคุณ” แฮมิลตันกล่าว“ จะต้องใช้เวลาหลายเดือนในการเพิ่มขึ้นเมื่อสิ่งต่างๆดีขึ้นและผู้คนมีเงินเพิ่ม คนที่อาจใช้เงินกับคุณได้ไปแข่งขันของคุณแล้ว”

หรือในคำพูดของ Ken Chenault ซีอีโอของ American Express ที่ว่า“ ในช่วงเวลาที่ยากลำบากสัญชาตญาณของคุณคือการอดกลั้น แต่นั่นคือเวลาที่จะก้าวร้าวและอยู่บนเท้าของคุณ”

บัลแกเรียได้พัฒนาอุตสาหกรรมเกมที่มีชีวิตชีวาในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาเช่นเดียวกับดินแดนที่เคยปกครองโดยโซเวียตหลายแห่ง แต่ในขณะที่คาสิโนแต่ละแห่งและอุปกรณ์การเล่นเกมนั้นเป็นของคู่กันสำหรับผู้ที่พบได้ทุกที่ในยุโรป แต่ประเทศนี้ก็มีเหตุผลที่จะครอบคลุมก่อนที่รัฐบาลและประชากรทั่วไปสามารถตระหนักถึงศักยภาพในเชิงบวกของการเล่นเกมได้อย่างเต็มที่

การเดิมพันของบัลแกเรีย
ในการประชุมโลกครั้งที่ห้าของสื่อบัลแกเรียซึ่งบทบาทของสื่อในการปรับปรุงข้อเสนอการท่องเที่ยวของประเทศเป็นหัวข้อที่โดดเด่นการนำเสนอจากสหภาพ Balneology และการท่องเที่ยวสปาแห่งบัลแกเรียได้นำเสนอแนวคิดของกลุ่มในการสร้างการยอมรับในระดับสากล อุตสาหกรรมสุขภาพภายในประเทศ

ส่วนเสริมที่เป็นธรรมชาติของอุตสาหกรรมดังกล่าวคือเกมคาสิโนและข้อเสนอแนะที่ว่าการเล่นเกมสามารถช่วยให้บัลแกเรียกลายเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวตลอดทั้งปีได้ถูกนำเสนอในการประชุมโดย Nadia Hristova สมาชิกของคณะกรรมการบริหารของสมาคมผู้ผลิตและผู้ประกอบการการค้าบัลแกเรียใน อุตสาหกรรมเกม – BTAMOGI สำหรับกึ่งสั้น

แนวคิดนี้ – เพื่อส่งเสริมการเล่นเกมคาสิโนอย่างเป็นทางการโดยเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจการท่องเที่ยวทั้งหมดได้เริ่มต้นขึ้นในแวดวงรัฐบาลของบัลแกเรียมาระยะหนึ่งแล้ว ในเดือนมกราคม 2008 State Gaming Commission ได้จัดการประชุมเพื่อตรวจสอบทุกด้านของอุตสาหกรรม ในระหว่างการอภิปรายเกี่ยวกับกลยุทธ์ล่าสุดในการพัฒนาการท่องเที่ยวรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการคลัง Atanas Kunchev กล่าวว่า “การท่องเที่ยวที่มีการพนันเป็นทรัพยากรที่บัลแกเรียไม่ได้ใช้ประโยชน์ ต้องมีการร่างโครงการพัฒนาการพนันแห่งชาติขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว”

ในเดือนถัดมา Anelia Krushkova ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวของหน่วยงานของรัฐเปิดเผยว่าบัลแกเรียได้รับการกำหนดให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการโดยรัฐบาลจีน

จากความสำเร็จที่น่าประหลาดใจของคาสิโนในมาเก๊าในเวลานั้นโดยส่วนหนึ่งมาจากชาวจีนที่มาเยือนจากแผ่นดินใหญ่จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเริ่มคิดถึงการเชื่อมโยงคาสิโนกับการท่องเที่ยว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งความท้าทายที่นำเสนอโดยผู้มีโอกาสเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนคือการค้นหาสิ่งอื่นนอกเหนือจากจุดสนใจด้านการท่องเที่ยวหลักของบัลแกเรียนั่นคือประเด็นที่น่าสนใจทางประวัติศาสตร์ทางศาสนาของตะวันตกซึ่งจะดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ อย่างไรก็ตาม Krushkova ได้เน้นย้ำถึงประเด็นที่ว่าในเวลานั้นไม่มีวิธีใดที่จะรวมการเล่นเกมเข้ากับการหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์การท่องเที่ยวได้

ในความเป็นจริงคาสิโนของบัลแกเรียดึงดูดนักท่องเที่ยวจากประเทศใกล้เคียงมาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตามความคิดหรือความพยายามจากส่วนกลางไม่ได้เข้าสู่กระบวนการนี้มากนัก

การเชื่อมต่อตุรกี
สำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในตุรกีที่อยู่ใกล้เคียงโดยเฉพาะที่ซึ่งคาสิโนถูกห้ามตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1990 บัลแกเรียได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางของการเล่นเกม กลุ่มโรงแรม Princess จากผู้ประกอบการชาวตุรกี Sudi Ozkan ได้ลงทุนมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในโรงแรมและคาสิโนทั่วบัลแกเรีย Ozkan กล่าวว่าเขาชอบลงทุนในไซต์ที่ใกล้กับตุรกีมากขึ้นเช่น Dedeman Trimontium Princess Hotel and Casino ใน Plovdiv ซึ่งอยู่ห่างจากอิสตันบูลเพียง 330 กิโลเมตร แต่เขายังมี Dedeman Princess Hotel and Casino ขนาด 600 ห้องในโซเฟียอีก 230 กิโลเมตรผ่านพลอฟดิฟ

ปัจจัยใหม่ที่อาจส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวของคาสิโนคือการปิดตัวลงของเกมในรัสเซียเป็นเวลานานและการปิดคาสิโนและร้านสล็อตทั้งหมดในยูเครนเมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพื้นที่รีสอร์ทในทะเลดำของบัลแกเรียและโรมาเนียอาจเป็นช่วงฤดูร้อนที่คึกคักเป็นพิเศษ

น่าแปลกที่เว็บไซต์หลักของรีสอร์ทโรงแรมบางแห่งแทบจะไม่ต้องพูดถึงว่ามีคาสิโนในสถานที่นับประสาอะไรกับการให้คำอธิบายว่ามีเกมหรือสิ่งอำนวยความสะดวกใดบ้าง ในการรับข้อมูลดังกล่าวนักท่องเที่ยวจะต้องค้นหาเว็บไซต์เฉพาะของคาสิโน

ตัวอย่างเช่นนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพได้ยินว่ามีคาสิโนที่ Dedeman Princess Sofia Hotel ถ้าเขาไปที่หน้าแรกของ Dedeman Hotel และจากที่นั่นไปยังคำอธิบายของ Princess Sofia จะไม่มีการกล่าวถึงคาสิโนเลย วิธีเดียวที่จะค้นพบว่ามีคาสิโนคือไปที่ www.worldofprincess.com และจากนั้นไปที่โรงแรมหรือคาสิโนแต่ละแห่ง ถึงอย่างนั้นลิงก์“ Dedeman Princess Sofia Hotel” จะนำไปสู่เว็บไซต์ที่แสดงเฉพาะ“ คาสิโน” เป็นหนึ่งในสิ่งอำนวยความสะดวกของโรงแรม เฉพาะลิงก์“ Sofia Princess Casino” เท่านั้นที่นำไปสู่รายละเอียดเกี่ยวกับสถานที่ให้บริการเช่นเครื่องสล็อต 220 เครื่องและโต๊ะเกมถ่ายทอดสด 16 โต๊ะ

โดยรวมแล้วบัลแกเรียมีคาสิโน 24 แห่งที่มีโต๊ะและสล็อตรวมถึงคาสิโนประมาณ 950 แห่งที่มีเฉพาะสล็อตเท่านั้น เครื่องในคาสิโนทั้งสองประเภททำงานภายใต้กฎหมายเดียวกัน ผู้ประกอบการได้รับอนุญาตให้กำหนดเงินเดิมพันขั้นต่ำและสูงสุดของตนเองได้ตราบเท่าที่ได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการการเล่นเกม กฎหมายกำหนดให้เครื่องจ่ายเงินอย่างน้อย 80 เปอร์เซ็นต์และอนุญาตให้เดิมพันสูงถึง 5 เปอร์เซ็นต์เพื่อสร้างแจ็คพอต

ค่าธรรมเนียมใบอนุญาตในการดำเนินการคาสิโนที่มีสล็อตและเกมโต๊ะคือ BGN 35,000 – ประมาณ $ 25,000 สำหรับคาสิโนที่มีสล็อตเท่านั้นค่าธรรมเนียมคือ 10,000 BGN สำหรับ 20 เครื่องและ BGN 5,000 สำหรับเครื่องเพิ่มเติมใด ๆ

โลกโป๊กเกอร์ระหว่างประเทศพบหนทางสู่บัลแกเรียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คาสิโนหลายแห่งเสนอเกมเงินสดและการแข่งขันใน Texas Hold’em แม้แต่โต๊ะโป๊กเกอร์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้จัดจำหน่าย PokerTek ก็มีตัวแทนอยู่ในคลับต่างๆทั่วประเทศรวมถึง Techno Poker Club สามแห่งของกลุ่ม Eldorado ในโซเฟียและวาร์นา

การแข่งขันโป๊กเกอร์ครั้งสำคัญของยุโรปซึ่งเป็นรายการแข่งขันระดับบัลแกเรียของ European Masters of Poker จัดขึ้นที่ Grand Hotel & Casino International ซึ่งตั้งอยู่ในรีสอร์ทหาด Golden Sands บนชายฝั่งทะเลดำ ทัวร์นาเมนต์นี้นำผู้เล่น 311 คนจาก 18 ประเทศมาที่ Golden Sands โดยมีผู้เล่นจากบัลแกเรียฟินแลนด์อิสราเอลโปแลนด์และสวีเดนเข้าร่วม เงินรางวัลรวม 311,000 ยูโรให้ผู้ชนะ 77,750 ยูโร

อย่างไรก็ตามการเล่นเกมไม่ได้มีไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งคาสิโนสล็อตรองรับการเข้าชมในท้องถิ่น ในปี 2008 มีสล็อตคลับ 17,000 เครื่องเทียบกับคาสิโนเต็มรูปแบบประมาณ 1,600 เครื่อง มีผู้คนกว่า 80,000 คนทั่วประเทศทำงานในรูปแบบการเล่นเกมรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งรวมถึงร้านบิงโกร้านพนันและอื่น ๆ

ในด้านที่มืดกว่าจากรายงานของ ReportingProject การสำรวจของ State Gaming Commission ปี 2008 พบว่าระหว่างผู้ใหญ่ 4 เปอร์เซ็นต์ถึง 7 เปอร์เซ็นต์และนักเรียนมัธยมปลายมากถึง 12 เปอร์เซ็นต์มีปัญหาการพนัน

เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาพรรคร่วมรัฐบาลสามพรรคที่ปกครองบัลแกเรียตกลงที่จะแก้ไขกฎระเบียบที่อาจนำไปสู่อุตสาหกรรมเกมออนไลน์ที่มีการควบคุมในที่สุด อย่างไรก็ตามเป้าหมายหลักของการแก้ไขคือเพื่อประโยชน์ของลอตเตอรีของรัฐโดยการขยายเครือข่ายการกระจาย

บัลแกเรียโชคดีที่มีองค์กรการค้าเกมที่แข็งแกร่งและมีส่วนเกี่ยวข้องตั้งแต่ยุคแรก ๆ ของการเล่นเกมที่มีการควบคุม BTAMOGI มีมาตั้งแต่ปี 1992 และเป็นกลุ่มหลักที่เป็นตัวแทนของผู้ประกอบการและผู้ผลิตอุปกรณ์เกม การเป็นสมาชิกรวมถึงผู้ให้บริการห้องเกมที่ใหญ่ที่สุด 40 แห่งในประเทศและ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ผลิตอุปกรณ์เกมในบัลแกเรีย

นับตั้งแต่ก่อตั้ง BTAMOGI มีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในกระบวนการพัฒนากฎหมายและกฎระเบียบสำหรับอุตสาหกรรม ข้อเสนอมากมายที่กลายเป็นกฎหมายเกิดขึ้นกับสมาคม

นอกจากความพยายามในการส่งเสริมการเชื่อมโยงระหว่างการท่องเที่ยวและการเล่นเกมแล้วสมาคมโดยทั่วไปยังต้องการที่จะยกระดับชื่อเสียงและชื่อเสียงของอุตสาหกรรมเกมและปกป้องผลประโยชน์ของสมาชิกและสาธารณชน องค์กรกำลังดำเนินการเพื่อดำเนินการตามมาตรฐานที่เป็นหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมเกมท้องถิ่นและประสานมาตรฐานเหล่านั้นกับมาตรฐานสากลรวมถึงกรอบกฎหมายในบัลแกเรียและต่างประเทศ

BTAMOGI ยังทำงานเพื่อควบคุมการประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเกมและเพื่อให้การสนับสนุนแคมเปญการพนันที่มีปัญหารวมถึงการจัดระเบียบและสนับสนุนโครงการด้านการศึกษาและการแพทย์หลักสูตรพิเศษและโครงการริเริ่มอื่น ๆ ดังกล่าว

ตั้งแต่ปี 2548 สมาคมได้จัดให้มีการสัมมนาระดับชาติสองปีซึ่งมีการนำเสนอและหารือเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมเกมล่าสุดในด้านเทคโนโลยีการจัดการและกฎหมาย

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2008 BTAMOGI ได้เปิดตัว Balkan Entertainment & Gaming Expo ครั้งแรกในโซเฟีย ร่วมกับการประชุมสุดยอดเกมยุโรปตะวันออก BEGE มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นจุดนัดพบสำหรับผู้ที่ปฏิบัติงานอยู่แล้วในคาบสมุทรบอลข่านรวมทั้งผู้ที่ต้องการมีส่วนร่วมในระดับใดก็ตามในภาคการเล่นเกมความบันเทิงและการท่องเที่ยวในภูมิภาค

งานแสดงสินค้ามีผู้เข้าชม 2,100 คนมาที่ชั้นแสดงสินค้าซึ่งพบผู้แสดงสินค้า 78 ราย ผู้เยี่ยมชมเจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์มาจากบัลแกเรียและที่เหลือมาจาก 39 ประเทศ การประชุมสุดยอดเกมมีผู้เข้าร่วม 160 คนซึ่งเป็นตัวแทนที่ใหญ่ที่สุดมาจากบัลแกเรียเซอร์เบียโรมาเนียและอิตาลี

ปีนี้ BEGE และ EEGS มีกำหนดฉายอีกครั้งในโซเฟียวันที่ 5-7 ตุลาคม ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกในท้ายที่สุดจะมีผลอย่างไรต่อการเข้าร่วมงานยังคงมีให้เห็น แต่จนถึงขณะนี้การมีส่วนร่วมของผู้แสดงสินค้าดูเหมือนจะล้าหลังกว่าปีที่แล้ว

ไม่ต้องกังวล ชาวบอลข่านสามารถปรับตัวได้

สำหรับประชาชนลอเรนซ์โฮมีความเคารพอย่างเหมาะสมต่อพ่อของเขาซึ่งเป็นเจ้าสัวนักพนันชาวมาเก๊า Stanley Ho ท้ายที่สุดเขาติดตามพ่อของเขาเข้าสู่ธุรกิจของครอบครัวและตระหนักถึงสิ่งที่พ่อของเขามีส่วนทำให้อดีตเขตปกครองของโปรตุเกสซึ่งปัจจุบันเป็นเขตปกครองพิเศษในจีน

แต่เห็นได้ชัดว่าหลังจากพบเขาไม่นานลอเรนซ์ต้องการที่จะจุดประกายเส้นทางของตัวเองในเอเชียและสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง ร่วมกับ Crown Casinos ซึ่งเป็น บริษัท เกมชั้นนำของออสเตรเลียที่นำโดย “ลูกชาย” อีกคนหนึ่ง – เจมี่แพคเกอร์ซึ่งเป็นพ่อของเขาเคอร์รีเป็น บริษัท สื่อยักษ์ใหญ่ในออสเตรเลียและเป็นหนึ่งใน “ปลาวาฬ” หรือไฮโรลเลอร์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของโลก Ho ช่วยสร้างและ ดำเนินธุรกิจ Melco Crown Entertainment โดยใช้ใบอนุญาตย่อยที่ซื้อจาก บริษัท SJM ของ Stanley Ho

ในฐานะลูกคนหนึ่งของสแตนลีย์ 17 คน (มีภรรยาหลายคน) ลอว์เรนซ์กล่าวว่าเขาเรียนรู้จรรยาบรรณในการทำงานจากพ่อของเขา

“ เขามีเงินมากมาย แต่ครอบครัวของเขาทำหาย” ลอว์เรนซ์โฮกล่าว “ เขาต้องเริ่มจากศูนย์ นั่นอาจจะยากกว่าการไม่มีเลย เขาสอนฉันให้ทำงานหนักและมุ่งมั่น

” และเป็นความมุ่งมั่นนี้เองที่ช่วย Ho สร้างและเติมเต็มรีสอร์ทแบบบูรณาการ City of Dreams แห่งใหม่บน Cotai Strip ในมาเก๊าตรงข้าม Venetian

เวลาแห่งความฝัน
เมื่อเผชิญกับวิกฤตเศรษฐกิจโลกข้อ จำกัด ด้านวีซ่าสำหรับการเยี่ยมชมจากจีนแผ่นดินใหญ่และรายได้จากการเล่นเกมที่ตกต่ำในเขตปกครองพิเศษโฮได้รวบรวมสถานที่ให้บริการที่น่าประทับใจซึ่งออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากมาเก๊าทั้งหมดเพื่อเสนอผู้ให้บริการคาสิโน

“ การเปิดตัว City of Dreams ถือเป็นจุดสุดยอดของการวางแผนและพัฒนาเกือบห้าปี” โฮกล่าว “ ในฐานะที่เป็นทรัพย์สินหลักของเราถือเป็นก้าวสำคัญในการเปลี่ยนแปลงของมาเก๊าในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งการพักผ่อนความบันเทิงและการเล่นเกมระดับปฐมทัศน์ของภูมิภาคนี้”

โฮกล่าวว่าเขาได้พิจารณาโมเดลต่างๆมากมายก่อนที่จะตัดสินใจออกแบบ City of Dreams

“ แนวคิดดั้งเดิมของ City of Dreams ที่ฉันออกแบบมาให้ฉันฟังเมื่อห้าปีก่อน” เขาอธิบาย “ ตอนนั้นฉันไปเที่ยวลาสเวกัสและรีสอร์ทต่างประเทศหลายแห่งเพื่อเยี่ยมชมคาสิโนและโรงแรม สิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ชอบคือโรงแรมขนาดใหญ่ 3,000 ห้อง หากคุณต้องรอกาแฟสัก 45 นาทีหรือหนึ่งชั่วโมงครึ่งสำหรับสเต็กนั่นไม่ใช่บริการที่ดี เมื่อคุณพูดถึงธุรกิจการพักผ่อนจริงๆแล้วมันเกี่ยวกับประสบการณ์ทั้งหมด แทนที่จะพยายามสร้างรีสอร์ทเหล่านี้ให้ง่ายขึ้นเหมือนสร้างห้องได้ 3,000 ห้องเราควรพยายามรองรับลูกค้าให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้”

และนั่นหมายถึงโรงแรมขนาดเล็กสถานที่ให้บริการที่สะดวกสบายสำหรับแขกและเป็นสิ่งที่เหมาะสำหรับทุกคน

“ อาคารทั้งหมดสร้างขึ้นบนแท่นขนาดมหึมาดังนั้นคุณจึงสามารถเข้าถึงอาคารแต่ละหลังได้อย่างดีเยี่ยม” โฮกล่าว “ ฉันได้ยินเสียงบ่นมากมายจากผู้คนเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่ผู้คนต้องเดิน 20 นาทีจากห้องพักไปยังร้านอาหารศูนย์ประชุมทางเข้าหรือคาสิโน ที่พักของเราแต่ละโรงแรมตั้งอยู่ใกล้สิ่งเหล่านี้ จากล็อบบี้ของโรงแรมไปยังห้องของคุณไม่เกินสองนาที นั่นคือแนวคิดในช่วงเริ่มต้นของ City of Dreams”

เนื่องจากรัฐบาลมาเก๊ากำหนดให้ผู้เยี่ยมชมโรงแรมหรือแหล่งช็อปปิ้งไม่ถูกบังคับให้ข้ามชั้นคาสิโน Ho กล่าวว่าทีมของเขาออกแบบส่วนค้าปลีกของ City of Dreams ให้เป็นท่อร้อยสายจึงรวมทางเดินเข้ากับความบันเทิง

“ มันเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางบูรณาการที่เรามี” เขาอธิบาย “ พื้นที่ส่วนกลางโดยรวมของเราคือ Boulevard ซึ่งเป็นที่ตั้งของร้านค้าปลีกของเรา เราใช้พื้นที่ค้าปลีกเป็นพอร์ทัลหลักในการพาผู้คนจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ผู้คนได้รับความพึงพอใจอย่างมากกับแนวคิดนี้ และยังช่วยในการเล่นเกมของเราอีกด้วย คาสิโนของเราตั้งอยู่ใจกลางอาคารดังนั้นเพื่อให้เป็นไปตามกฎของรัฐบาลมาเก๊าผู้คนควรจะสามารถเดินจากจุดหนึ่งในสถานที่ให้บริการไปยังอีกที่หนึ่งโดยไม่ต้องผ่านคาสิโน สิ่งนี้ทำให้เราสามารถทำสิ่งนั้นได้อย่างสร้างสรรค์”

ด้วยพื้นที่เล่นเกม 420,000 ตารางฟุต (เกมโต๊ะ 520 เกมและ 1,350 สล็อต) City of Dreams เป็นการขยายตลาดมาเก๊าครั้งใหญ่ และแม้ว่าจะเพิ่มห้องพักในโรงแรมเพียงไม่กี่ร้อยห้องใน Crown Tower และ Hard Rock Hotel แต่อีก 800 ห้องจะออนไลน์เมื่อ Grand Hyatt Macau เปิดให้บริการในช่วงปลายปี

การพนันของ Ho กับ City of Dreams ถูกเพิ่มเป็นสองเท่าโดยคู่หูของเขา Packer โฮกล่าวว่าธุรกิจในเวลานี้ดีกว่าตอนที่ บริษัท เปิดคาสิโนแห่งแรก Crown Macau ซึ่งปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Altira Macau

“ สิ่งต่าง ๆ ยากขึ้นมากเมื่อเราเปิด Crown Macau Tower เมื่อสองปีก่อน เราถือว่าการเปิดตัวของ City of Dreams เป็นช่วงเวลาและบรรยากาศทางธุรกิจที่ดีขึ้นมาก” เขากล่าว “ Melco Crown Entertainment ยังคงเชื่อมั่นในอนาคตของเราและอนาคตที่สดใสของมาเก๊า เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ City of Dreams เสร็จสมบูรณ์ในปีนี้และความปั่นป่วนในตลาดโลกที่ผ่านมาไม่ได้ทำให้เราหันเหไปจากงานของเรา”

คุณลักษณะทางสถาปัตยกรรมที่โดดเด่นของ COD คือ “Bubble” ซึ่งเป็นรูปโดมซึ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีประสบการณ์มัลติมีเดียที่น่าตื่นตาตื่นใจซึ่งผลิตโดย Falcon’s Treehouse สองสามวันแรกทำให้เกิดความต้องการอย่างมากสำหรับการแสดง 15 นาที อย่างไรก็ตามข้อกังวลก็คือมันเป็นประสบการณ์ครั้งเดียวเท่านั้นแม้ว่า Treehouse ของ Falcon คาดว่าจะติดตั้งรายการใหม่ทุกๆหกเดือน

“ The Bubble เป็นการผลิตแบบเต็มรูปแบบของฮอลลีวูดที่ขยายได้ 360 องศา” โฮกล่าว “ ในทางเทคนิคเป็นไปไม่ได้ที่ใครคนใดคนหนึ่งจะเห็นทุกอย่าง สามารถยืนได้ 500 คนดังนั้นในแต่ละครั้งคุณจะได้เห็นการแสดงที่แตกต่างจากมุมที่แตกต่างกัน จนถึงตอนนี้กระแสตอบรับเป็นอย่างมาก”

โฮยังเชื่อว่า Bubble จะสร้างการรับรู้ถึงมาเก๊าโดยคนทั่วไปซึ่งก่อนหน้านี้ไม่ได้มีในเอเชีย

“ ตอนที่เราเริ่มต้นการเดินทางครั้งนี้เมื่อห้าปีที่แล้วไม่มีสถานที่ท่องเที่ยวมากมายในมาเก๊านอกเหนือจากการเล่นเกม” เขากล่าว “ เมื่อมีคนถามว่าทำไมเราถึงไม่มีคนมาเยี่ยมจากส่วนอื่น ๆ ของเอเชียคำตอบนั้นง่ายมาก เรามีสถานที่ท่องเที่ยวไม่เพียงพอ หวังว่านี่จะเป็นครั้งแรกในหลาย ๆ คน”

ทุกสิ่งสำหรับทุก
คนเมืองแห่งความฝันดูเหมือนการเล่นในตลาดมวลชนด้วยคาสิโนสาธารณะขนาดใหญ่การพัฒนาร้านค้าปลีกขนาดใหญ่และความบันเทิงที่ไม่ใช่เกม – และมันก็เป็นเช่นนั้น แต่มันยังมีอีกมากมายโฮพูด

“ ที่ City of Dreams เราได้ใช้แนวทางการลงทุนอย่างแท้จริง” เขากล่าว “ เรามีกำลังการผลิตจำนวนมากในไฮแอทและฮาร์ดร็อค แต่เรายังแบ่งกลุ่มไว้ด้วย หากคุณไปที่สถานที่ให้บริการจากฝั่งตะวันออกและตะวันตกที่ไกลที่สุดก็เกือบจะเป็นการเปลี่ยนจากตลาดมวลชนไปสู่ตลาดวีไอพี ที่ชั้น 2 และชั้นบนของ Crown Tower เรามีร้านเสริมสวยวีไอพีส่วนตัว เราไม่ได้พยายามที่จะโลภ แต่ที่ City of Dreams เรากำลังใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มต่างๆ”

Ho กล่าวว่า Crown เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในตลาดวีไอพีในเอเชีย แต่เมื่อมีการแนะนำว่าเป็นเพียงเพราะมันจ่ายค่าคอมมิชชั่นสูงสุดให้กับผู้ประกอบการวีไอพี

“ เราเป็นเพียงค่าคอมมิชชั่นที่จ่ายสูงสุดเพียงสองเดือนก่อนที่ทุกคนจะจ่ายเท่ากัน” เขายืนยัน “ และบางคนก็ไปไกลกว่านั้นอย่างเห็นได้ชัด ตลาดวีไอพีมักจะเป็นส่วนสำคัญของมาเก๊า เรายังคงพัฒนาประวัติเครดิตในประเทศจีนดังนั้นเราจึงต้องการตลาดวีไอพีไปอีกนาน”

แต่โฮเชื่อว่าตลาดมวลชนจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของ City of Dreams โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดวีไอพีไม่ประสบกับภาวะตกต่ำ

“ ตลาดมวลชนเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง” เขากล่าว “ ตั้งแต่ปี 2008 ตลาด VIP ลดลงจริงๆและด้วยเหตุผลที่ดี วิกฤตการเงินทั่วโลกส่งผลกระทบต่อวีไอพีและมูลค่าสุทธิโดยรวมของพวกเขาอย่างมาก แต่จริงๆแล้วตลาดมวลชนไม่เคยตก แม้ในปี 2552 ตลาดยังคงเติบโตและแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง ภายในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งเป็นตลาดหลักของเรามีกลุ่มคนรุ่นใหม่และค่อนข้างร่ำรวยที่ยินดีจ่าย หากคุณสามารถให้ประสบการณ์ที่มีคุณภาพในมาเก๊าแก่พวกเขาได้พวกเขาก็มีความสุขมากกว่าที่จะใช้จ่าย”

โฮมีความหวังว่า Melco Crown จะสามารถเจาะตลาดจีนได้มากขึ้นเพื่อขยายตลาดมวลชน

“ ฉันคิดว่ายังมีงานอีกมากที่สามารถทำได้” เขากล่าว “ จนถึงขณะนี้ตลาดเติบโตขึ้นอย่างมาก แต่ยังมีอีกมากที่เราทำได้ ตัวอย่างเช่นการเยี่ยมชมจากมณฑลกวางตุ้งในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ลดลงในอัตราที่ค่อนข้างสูงเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านวีซ่า แต่เราสามารถทำงานได้มากขึ้น มีหลายจังหวัดที่การเดินทางไปมาเก๊ายังคงถูกห้ามโดยสิ้นเชิง เราสามารถทำงานร่วมกับกลุ่มทัวร์และตัวแทนการท่องเที่ยวได้มากขึ้น .. ตลาดมวลชนเป็นตลาดที่กำลังพัฒนา”

เพื่อดึงดูดตลาดมวลชนนี้ Ho กลับไปที่ชื่อของอสังหาริมทรัพย์ซึ่งเขาบอกว่าสะท้อนถึงปรัชญาของเขาอย่างแท้จริง

“ สำหรับฉันมีความหมายที่ลึกซึ้งอยู่เบื้องหลังชื่อ” เขาอธิบาย “ แทนที่จะพยายามบังคับให้ลูกค้าดำเนินชีวิตตามความฝันด้วยการสร้างอสังหาริมทรัพย์ที่มีธีมหนัก ๆ เราจะพยายามเติมเต็มความฝันของพวกเขา ถ้าอยากเป็นร็อคสตาร์ก็ไปเที่ยวที่ฮาร์ดร็อคได้ หากคุณต้องการเป็นวีไอพีไฮโรลเลอร์ Crown Tower เป็นสถานที่สำหรับคุณ หวังว่าเราจะทำได้”

การบริการและความร่วมมือ
เช่นเดียวกับผู้ประกอบการคาสิโนที่ดีโฮเข้าใจดีว่าแม้แต่โรงงานทางกายภาพที่ใหม่ล่าสุดสว่างและน่าสนใจที่สุดก็ไม่สามารถทำงานได้หากปราศจากความทุ่มเทของพนักงาน ดังนั้น Melco Crown จึงใช้เวลาหลายเดือนในการฝึกอบรมพนักงานเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า“ Dream Service” ซึ่งเป็นมาตรฐานที่กำหนดไว้สำหรับทรัพย์สินของ บริษัท ทั้งหมด

“ ฉันเชื่อในการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง” เขากล่าว “ ฉันได้ขอความคิดเห็นจากพนักงานและผู้เยี่ยมชมของเราทุกคนเพื่อที่เราจะได้ดีขึ้น หากไม่มีพนักงานของเรามันก็จะเป็นทรัพย์สินที่สร้างมาอย่างดี นั่นคือฮาร์ดแวร์ แต่เราต้องการซอฟต์แวร์ผู้คนเพื่อให้มันประสบความสำเร็จ”

นอกเหนือจากข้อเสนอแนะ Ho ยังกล่าวว่า บริษัท ของเขาพร้อมที่จะตอบสนองต่อข้อกังวลของพนักงาน

“ ที่ City of Dreams ‘Dream Service’ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าพนักงานแต่ละคนใน 7,000 คนของเราเข้าใจสิ่งที่คาดหวังจากพวกเขา” เขากล่าว “ แต่ทุกอย่างเริ่มต้นจากปรัชญาที่ Crown นำมาสู่มาเก๊า เราปฏิบัติต่อพนักงานของเราเป็นอย่างดีเพราะเราเข้าใจในตอนท้ายของวันพนักงานที่มีความสุขหมายถึงลูกค้าที่มีความสุข ฉันยังมีพันธกิจ ‘Dream Service’ อยู่ในกระเป๋าเงินด้วย!”

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งในความสำเร็จของ City of Dreams คือความร่วมมือกับเพื่อนบ้านของ Cotai Strip คือ Venetian มันไม่ง่ายเลย เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ผู้บริหารของ Venetian ปฏิเสธที่จะพบกับเจ้าหน้าที่ของ Melco Crown เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถทำงานร่วมกันได้ แต่การก่อตั้งสมาคมคาสิโนมาเก๊าเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้ทำให้ความสัมพันธ์นี้คลี่คลายลง

“ มีหลายพื้นที่ที่เรามีความสนใจร่วมกันและร่วมกัน” โฮอธิบาย “ เรามีความสุขมากที่หลังจากการเจรจาสองปีเราได้ติดตั้งทางม้าลายสำหรับคนเดินเท้าเป็นอย่างน้อย หวังว่าฟุตบาทจะมาต่อนะ

“ ในที่สุดเราจะทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด เราจะใช้เรือข้ามฟาก Cotai ของพวกเขาเนื่องจากท่าเรืออยู่ใกล้กับเรามากที่สุด เราจะมีการอภิปรายอย่างละเอียดเกี่ยวกับพื้นที่ที่เราสามารถร่วมมือกันได้”

Asian Ambitions
สำหรับ Melco Crown การเป็น บริษัท คาสิโนชั้นนำในเอเชียเป็นหนึ่งในเป้าหมายของ Ho เขากำลังค้นหาสถานที่ใหม่ ๆ ในภูมิภาคนี้อย่างกระตือรือร้น

“ เรามุ่งเน้นไปที่เอเชีย” โฮกล่าว “ เรากำลังมองหาโอกาสในส่วนนี้ของโลกอย่างแน่นอน ที่กล่าวว่าในอีก 12 ถึง 18 เดือนข้างหน้าเราจะมุ่งเน้นไปที่การดำเนินงาน City of Dreams นั่นคือความสำคัญของเรา

“ เรามองไปที่ญี่ปุ่นและไต้หวันมาสองหรือสามปีแล้วและได้สร้างการติดต่อที่ดีมากขึ้น เมื่อถึงเวลาและทรัพย์สินทั้งหมดของเราทำงานได้ดีฉันมั่นใจว่าเราจะกระโดดด้วยเท้าทั้งสองข้าง”

บริษัท คาสิโนรายใหญ่ยังทำสิ่งเล็ก ๆ แต่สำคัญที่ Melco Crown ได้ลงมือทำเช่นการให้ความสำคัญกับการเล่นเกมอย่างมีความรับผิดชอบ

“ นี่เป็นปัญหาที่อยู่ใกล้ใจฉันเป็นพิเศษ” เขากล่าว “ ที่ Melco Crown Entertainment เราเป็นหนึ่งในผู้นำด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรในเอเชีย มีพื้นที่เล่นเกมที่มีปัญหาแน่นอนที่เรามุ่งเน้น นั่นเป็นเหตุผลที่เราติดตั้งโปรแกรมต่างๆ เรานำเข้าจาก Crown ในเมลเบิร์นเมื่อหลายปีก่อน เรายังคงใช้โปรแกรมนั้นต่อไปและเราได้ปรับปรุงมันสำหรับตลาดมาเก๊าด้วยทีม CSR ของเรา เรายินดีที่จะทำงานร่วมกับรัฐบาลในประเด็นเหล่านี้เพราะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับสังคมและลดการประชาสัมพันธ์เชิงลบสำหรับอุตสาหกรรมเกม”

Melco Crown ยังต้องการเป็นผู้นำในการพัฒนาเกมในมาเก๊า เขากังวลเกี่ยวกับผลกระทบของคาสิโนสิงคโปร์ซึ่งจะเปิดตัวในปีหน้า เขากล่าวว่าอาจถึงเวลาที่รัฐบาลจะพิจารณาลดอัตราภาษีมาเก๊าที่ค่อนข้างยุ่งยาก

“ ฉันต้องการเห็นอัตราภาษีที่ต่ำกว่า” โฮกล่าว “ มีกรณีหนึ่งที่อัตราภาษีที่ต่ำกว่าจะสร้างรายได้จากภาษีที่สูงขึ้น มีธุรกิจส่วนหนึ่งไปยังประเทศอื่น ๆ ในเอเชียที่อัตราภาษีต่ำกว่า และนี่เป็นช่วงเวลาก่อนที่สิงคโปร์จะเปิดซึ่งฉันเชื่อว่าเป็นภัยคุกคามที่น่าเชื่อถือไม่ต่างจากประเทศในเอเชียที่เล็กกว่าบางประเทศ เราจะดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีการเปิดรีสอร์ทแบบบูรณาการมากขึ้น”

โฮตระหนักดีว่าสมาคมคาสิโนเป็นผลงานของพ่อของเขาสแตนลีย์และเป็นศูนย์กลางของความเข้าใจของสแตนลีย์โฮเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมขององค์กรในชุมชนและความเป็นอยู่ที่ดี

“ เขาเป็นบุคคลที่ได้รับความนิยมอย่างมากในมาเก๊า เขาบอกฉันเสมอว่าเราทุกคนควรจะอยู่ด้วยกันเพราะเราทุกคนมีส่วนร่วมในชุมชนเดียวกัน มันสมเหตุสมผลมาก”

ในมาเก๊าลูกชายอาจคราสพ่อ